2020年11月25日，以“赋真知以价值”为主题的2020今日头条生机大会“内容变现分论坛”在京举行。巨量星图运营卖力人丁晓方举行了题为《引发创作"星"气力》的官方演讲。在演讲中，丁晓目标对当前内容营销创作生态举行了全方位分析，并宣布了平台助力创作者内容营销变现的两大扶持计谋。

在多体裁营销繁荣生长时期，巨量星图希望以营销为牵引，助力每个创作者连续地缔造更多有价值的内容，让每个创作者都能“耕者有其得”，用信息缔造价值。以下为演讲整理内容：内容营销市场规模连续增长现在，我们的用户在不停消费知识的同时，也开始接受品牌的营销价值。从演进路径上看，在社交媒体迭代历程中，短图文、长图文、短视频、直播，甚至超短视频，用户的消费体裁不停富厚；今天的直播、短视频，组成了用户内容消费的题材矩阵。再看下广告主投放角度，凭据第三方数据，相比2018年，2019年广告主在KOL营销里的开销同比增长63%；到今年，市场预计会突破750个亿。

跟互联网广告大盘相比，广告主在KOL营销和创作者营销领域的热情很是高涨，创作者的营销价值也不停被广告主和品牌所认可。今日头条内容商业取得新突破，创作者商业价值崛起随着产物的升级，在强运营驱动下，今年1-10月份，今日头条创作者首次创作人数凌驾1566万，同时，10万粉以上作者增加了132%。

可以说，在今日头条成熟的产物体系内里，不停迸发的新的创作者出来，头部创作者不停向上跃迁，带来了比力大的流量红利和营销价值的空间。商业领域的嗅觉是很是敏锐的。当市场发现这是很是好的用户产物、很是好的用户流量和很是好的作者跃迁结构时，供需双方都市加速进场，期望快速淘到想要的流量和品牌价值。巨量星图早在2019年就开始资助今日头条创作者做商业变现。

正如前面所说，广告主对于KOL的营销大市场增长趋势是很看好的，同样，在星图里数据体现也是很是迅速的。2020年，头条的星图创作者收入是去年的7倍左右，有79万左右的客户在巨量星图平台上投放，同时，有1万多头条创作者入驻巨量星图。坦白讲，1万这个数字还是比力切合预期的，一方面是因为现在确实有一定门槛，要求万粉，另外一方面，比力多的创作者对于商业变现空间还没有很好的认知。

给大家再分享一个数据。包罗抖音、西瓜、头条、火山这几个字节的用户产物，现在在巨量星图上变现的创作者已经凌驾33万，我们希望后面有更多的头条创作者加入，一起做更好的消费变现。汽车、快速消费品、金融、3C、娱乐营销，这五大行业已经在头条上稳定投放，是2020年投放金额Top5的行业，后续的想实验变现的创作者，可以多关注下这些行业。今年，我们在头条还视察到了一个新的趋势，就是专业创作者的价值在崛起。

对所在行业有深刻钻研和奇特看法，是我们常说的“行家”。这些专业创作者，通过生产专业、优质的内容，在内容营销的赛道上正在受到越来越大的认可。

我们来看几位头条代表创作者：“影戏烂番茄”的首创人，是前知名影戏杂志主编，擅长通过解读影视、娱乐热门话题助力娱乐营销；“冒险雷探长”是一名举世冒险家，他将旅行中的奇闻趣事与品牌推广相联合，每次都能引发粉丝的热烈互动;“玩车陈诉”出品的视频栏目是全网首档极限测评汽车节目，通过一套专业、硬核的汽车测评体系，为用户展现一辆车各方面性能的真实体现；“财经新知陆新之”拥有20年财经领域事情履历，携手品牌一同向公共普及金融财经知识；“科技随笔”通过对品牌数码产物的真实体验，输出评测看法、推荐好物。​平台助力创作者， 释放内容变现潜能从上面的数据，我们能够感知到，今日头条作为内容平台是极具内容营销商业价值的。可是回到客户投放和创作者自己来看，我们也面临不少在实际业务中的挑战。现在头条处于相对早期的阶段，当内容营销成为一股新经济气力，成为一个新的赛道，就会泛起许多问题。

从创作者角度看，如何连续生产更好的内容、什么样的变现路径更适合我。从客户视角来看，选择今日头条创作者投放时，怎么筛选创作者、内容互助的订价是否合理、投放完成以后怎么权衡投放是否乐成，这些给双方带来了不少困惑，延缓了双方互助潜力的释放。这些问题也是巨量星图和行业一直在思考和探索的偏向。

作为资助创作者做商业变现的从业者，我们希望能够为创作者打造越发完善和辽阔的商业想象空间。我们详细做了什么呢？​首先，巨量星图通过不停培育客户对内容营销的认知，提升创业营销的意识，引入更多的投放预算，提升产物拉拢效率，资助创作者建设更短的变现路径。其次，在毗连创作者与客户互助的同时，我们驻足行业久远康健生长，建设达人营销的怀抱衡尺度体系，资助创作者通过科学的数据分析明确小我私家营销价值，并通报给行业。为了资助客户和创作者做更好的匹配，我们做了很是多的探索，创作者的内容气势派头、粉丝量级、变现目的有很是多的差别，同时客户的认知差异化也比力大。

所以，我们希望尊重差异化差别的个性化魅力，为差别的创作者提供更多个性化的变现路径。基于这些“差别”的周全思量，因人制宜，通过创新多元的玩法资助创作者完成变现诉求。

​今天在巨量星图上，有多种变现玩法可供选择：如果你是头部创作者，我们会推荐更多的定制化品牌互助；如果你是发展期创作者，我们会提供更多效果偏向的变现产物。总之，我们希望你在深耕内容国界的同时，也能更快速地提升商业价值，获得应该有的回报。现在，客户和创作者可以通过多种任务模式举行双边互助，包罗品牌流传任务、投稿任务、直播任务、素材任务等；从客户营销需求出发，资助创作者更精致化地做。

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